姜子牙的祖籍原在东夷地区。
姜子牙约前1156年至约前1017年，姜姓，吕氏，名尚，一名望，字子牙，或单呼牙，也称吕尚，别号飞熊。商朝末年人。其先祖为四岳，佐禹平水土甚有功，虞夏之际封于吕，从其封姓，故以吕为氏。出生地主要有东海说和河内说。《孟子》的《离娄上》和《尽心上》两章都提到姜子牙居东海之滨。《吕氏春秋首时》也说太公望，东夷之士也。《史记齐太公世家》也说他是东海上人。但这些说法都很笼统含糊。晋代张华《博物志》说得较为明确，说道海曲城有东吕乡东吕里，太公望所出也。《水经注齐乘》也说莒州东百六十里有东吕乡，棘津在琅邪海曲，太公望所出。