市场领导者,是指在相关产品的市场上市场占有率最高的企业。一般来说,大多数行业都有一家或者少数几家企业被公认为市场领导者,它们在价格调整、新产品开发、配销覆盖和促销力量方面处于主导地位。它们既是市场竞争的导向者,也是竞争者挑战、效仿或回避的对象。这些市场领导者的地位是在竞争中自然形成的,但不是固定不变的。如果它没有获得法定的特许权,必然会面临竞争者的无情挑战。因此,企业必须随时保持警惕并采取适当的措施。一般来说,市场领导者为了维护自己的优势,保持自己的领导地位,通常可采取三种策略:一是设法扩大整个市场需求;二是采取有效的防守措施和攻击战术,保护现有的市场占有率:三是在市场规模保持不变的情况下,进一步扩大市场占有率。
市场领导者战略是什么
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