“5W"模式,又称“拉斯维尔程式”的过程模式,由美国学者拉斯维尔于1948年在《传播在社会中的结构与功能》论文中首次提出,这五个W分别是英语中五个疑问代词的第一个字母,即: 谁(who)、说了什么(what)、通过什么渠道(which)、向谁说(whom)、有什么效果(what effect),这是构成传播过程的五要素。5W模式表明传播过程是一个目的性行为过程,具有企图影响受众的目的,其间的五个环节正是传播活动得以发生的精髓。这五要素构成了广告运动的全部内容,对每一个要素的把握是广告运动能否成功的基础。
简述拉斯维尔的5W模式
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