争夺金坷垃的两方是美国和日本。金坷垃是一种号称由“美国圣地亚戈”研发、中国生产的肥料，由于其制作的内容夸张不实的广告而走红于网络，而金坷垃的广告在经过AcFun、Bilibili等视频网站网友的恶搞之后传播范围变得更广，俨然成为一种新生网络文化。
网络文化是以网络信息技术为基础、在网络空间形成的文化活动、文化方式、文化产品、文化观念的集合。网络文化是现实社会文化的延伸和多样化的展现，同时也形成了其自身独特的文化行为特征、文化产品特色和价值观念和思维方式的特点。网络文化是新兴技术与文化内容的综合体，单纯强调任何一个方面都是不妥当的。一种是从网络的角度看文化，另一种则是从文化的角度看网络。前者强调从网络的技术性特点切入，突出由技术变革所导致的文化范式变迁。而后者则主要从文化的特性出发，强调由网络内容的文化属性所引发的文化范式转型。